2017年对东南亚电商来说是至关重要的一年。根据谷歌与淡马锡2017年相关报告，东南亚电商2017年商品价值总额已经超过100亿美元，远远高出2015年的55亿美元，复合年增长率高达41%。

2017年东南亚电商市场的其他亮点包括Amazon进入新加坡，Shopee移动平台的迅速崛起，以及Lazada的大型促销活动带来的2.5亿美元的新销售额记录。此外还有阿里和腾讯通过增资以赢得市场。

东南亚电子商务将持续高速发展，2018年将会有更多的亮点。

1.中国对东南亚的加大投资

2018年2月，阿里向东南亚领先电商玩家Lazada增投20亿美元。此外，彭蕾担任Lazada CEO以加快Lazada在东南亚的增长并深化Lazada与阿里的整合。迄今为止阿里已经向Lazada注入40亿美元。

此外，阿里已经在中国境外推出首个数字自由贸易区(DFTZ)。路透社的一份报告显示，其电子配送中心将扩大至2.47万英亩(约1万公顷)并将创造价值到达15.8亿美元的国内外投资。

这仅仅是来自中国投资的一部分，预计将会有更多的中国公司将投资资金注入东南亚。目前腾讯已经向Shopee、Tokopedia和Go-Jek进行了大量投资。

为何“针对”东南亚市场？

地理位置、中产阶级人口数量、海外华人社区和中国巨头的海外拓展需求等等是许多中国企业纷纷将目光转向东南亚的原因，TIA指出。

也难怪 Amazon也将目光投向东南亚。

2.有盛则有衰

过去几年内，东南亚已经见证了很多企业的兴衰，尽管该地区的电商潜力巨大。但也正是如此竞争也非常激烈。

Uber推出东南亚市场将其业务出售给竞争对手Grab则为其中一个较为典型的例子。东南亚市场已经成为Uber的一个亏损市场。还有2016年退出市场的Rakuten。

虽然没有具体的原因说明来解释这种失败现象，但好像都有相似之处——没有指定适合相应行业的本地化策略。Rakuten的B2B2C在日本很成功，但是复制到东南亚却难以实现。

市场竞争依旧激烈，下一个退出的将是谁?时间会证明一切。

3.Amazon试图进行大规模收购并成为阿里的有力竞争对手

Amazon在东南亚交经历了一段较为艰难的旅程，因为用户无法访问其于2017年7月份在新加坡推出的当日配送服务Prime Now。尽管消费者对Amazon的加入感到兴奋，但是该公司尚未表明在该市场开展全面业务。不过随着对市场的逐渐深入，同时为了与强大竞争对手进行对抗，Amazon将在2018年尝试进行一次重大收购。