不知不觉2019年都已经快过去了两个月，2018年仿佛就在昨日，倒不是在怀念过去，而是已经成为过去的2018确实在电商人心里留下了不少的印记。2018年是跨境电商争奇斗艳的一年，一时间仿佛所有的巨头企业都看到了跨境电商行业的大好前景，争先恐后地涌入这个市场，而本就身处在这个行业中的大佬们，又借着这股风，肆意地扩张自己的版图，不断地开辟新的站点。

亚马逊一直以来都是跨境电商平台的NO.1，一直被追赶，但始终只能望其项背。2018年，零售电商销售额排行榜的桂冠毫无疑问又被亚马逊摘下，以一己之力占据了半壁江山，在美国电商市场占据了44.8%的份额，而eBay也稳坐“万年老二”的位置，可怜苹果公司没有延续好成绩被沃尔玛后来居上挤出了前三，沃尔玛是2018年电商销售额增长率最高的公司，达到了39.3%，据市场研究机构eMarketer的数据来看，2019年沃尔玛的电商销售额预计将增长近33%，达到278亿美元。

早前的沃尔玛给人们的印象只是最大的实体零售超市，并不具备在线购物功能，然而近几年电子商务的崛起让沃尔玛不得不开始重新规划。它们不仅将自己的网站重新设计，还收购了多加D2C零售商，并大举投资自己的分销基础设施。万事俱备，只欠东风，而假日季就是那阵“东风”。虽说线上目前只能屈居第三，但是沃尔玛毕竟是是“实体零售之王”。它利用自己庞大的门店数量推行的“在线购物，店内自提”的购物方式，在假日季期间赚足了消费者的喜爱，有数据表明，在在线访问量的统计中，沃尔玛的访问量高达1.319亿。

一家欢喜一家愁，前有后来居上的沃尔玛假日季销售额暴增，后就有被挤出前三的苹果公司发布惨淡的2018年Q4财报。这个数据一公布，eMarketer随机下调了对苹果公司2019年电商业务的预期，目前据eMarketer调整后的预期来看，苹果公司在2019年的电商销售额预计将增长15.1%，在229.3亿美元左右，在市场占额方面将维持3.8%不变，有意思的是，苹果公司2017年也是3.8%，也就是说苹果公司几乎三年都在原地踏步了。

亚马逊的成绩也是年年都如此稳定，不过跟苹果公司不同的是，亚马逊稳中还有进，并且也不用担心被“篡位”。根据eMarketer对亚马逊2019年的预估来看，亚马逊今年的电商业务预计将增长20.4%，达到2825.2亿美元，将占据2019年电商市场47%的份额，在未来的发展中，亚马逊除了继续发展其广告与订阅收入等业务领域之外，对食品杂货以及制药等具有高增长潜力的领域，亚马逊也会持续关注。

沃尔玛2018年的表现确实非常亮眼，但是想要顶替eBay成为亚军，也绝非易事，更不用说赶超亚马逊了。现在亚马逊日益成熟，市场的竞争也愈演愈烈，亚马逊的增长速度也因此而放缓，但是数据告诉你，两位数的占比和个位数的占比，那不叫差距，那叫鸿沟。亚马逊仍然是美国电商市场的“皇帝”，增长速度始终高于整个电商行业。