研究数据显示，到2020年，亚马逊将成为英国最大的玩具零售商，届时英国玩具及游戏市场价值将增长到49亿英镑。

根据GlobalData的研究数据显示，到2020年，英国将看到玩具及游戏产品市场增长16.2%，市值达近50亿英镑，而且亚马逊将取代Argos成为英国最大的玩具零售商。

GlobalData的报告显示，2017年到2022年，电商销售额将占整体玩具行业零售额的84.1%。而且，亚马逊目前正在追赶Argos，并将在2020年超越Argos成为英国最大的玩具零售商，2017年，英国有51.4%的玩具及游戏购物者访问亚马逊平台。

GlobalData Retail资深零售行业分析师Molly Johnson-Jones表示：“亚马逊已经借助Prime服务、广泛的产品种类成功地提高了用户忠诚度。今年亚马逊上必备玩具的价格比其他竞争对手低，它的品类范围无人能及，给消费者提供的便利性也市场领先。”

深入分析发现，电子玩具和传统玩具也将在未来5年内，促进玩具市场强劲增长。电子玩具预计在2020年占据玩具市场13.1%的份额，而工艺美术类玩具、积木玩具和纸牌玩具所占的市场份额将达30.5%。

电子及数码玩具市场增长并不令人意外，乐高首席执行官Niels B. Christiansen也表示，乐高集团将在公司产品中结合新技术。