销售假冒伪劣产品不管是在线上还是线下零售都是件影响恶劣的事，欺骗消费者是一方面，还会对所假冒的品牌带来负面的影响，每个电商平台上都会存在假冒伪劣品，阿里巴巴甚至被国际贸易代表列入了黑名单，亚马逊也被批评为“销售假冒品卖家的帮凶”。

一直以来亚马逊都在努力的打击虚假卖家和假冒产品，今年3月，亚马逊为此推出了Project Zero计划，Project Zero意为亚马逊想要将假冒产品的销售量变为零，该计划允许品牌在没有事先通知亚马逊的情况下直接删除他们认为虚假的仿冒品，将清除假货的权利直接交给品牌，相当于是让“受害者”亲手收拾“凶手”。

近日亚马逊将把这一计划扩展至了欧洲，未来将在法国、德国、意大利、西班牙和英国推出，目前美国已有3000多个品牌报名参加该项目。

Project Zero计划的三个工具：

自动化保护——能够持续扫描亚马逊上的店铺，并主动删除可疑的假冒品。品牌提供给亚马逊有关品牌的商标、徽标以及其他的关键数据，亚马逊每天会扫描超过50亿次产品列表寻找可疑的假冒产品。目前有许多的品牌在与亚马逊共同测试自动化保护功能，平均来说，自动保护措施所删除的可疑假冒产品是亚马逊根据品牌的举报再反复删除的产品的100倍。

自助防伪工具——品牌可自行清除假冒产品，同时提高了自动化保护。当品牌每删除一个可疑假冒商品，亚马逊就会自动屏蔽或删除500多个相关的可疑的不良listing。

产品序列化——产品序列化服务可以为每个生产的产品提供独特的代码。品牌将这些代码作为其生产过程中的一道工序，通过产品序列化服务，让亚马逊能够单独扫描并确认该品牌产品的真实性，以确保合规产品从发货之后到收货之前，都无法被伪造，让消费者能够放心购买。

对于亚马逊平台、品牌方卖家以及消费者来说，这项计划的推出让三方都得到了一定的保护，不仅能够打击假冒商品减少恶意跟卖，还能拉拢高质量品牌打破平台局限性，也鼓励更多的企业将自有品牌做大做强。

市场永远都无法避免恶意的竞争和虚假的销售，规则也只能够捆绑住遵守规则的人，但是对深受其害的品牌卖家来说，Project Zero计划确实是一个能够让他们看到希望的举措，尽管很多人对Project Zero计划不看好，甚至吐槽说亚马逊所发布的每一个新功能都能被不法卖家钻空子滥用，所以还是那句话，事在人为。