亚马逊Fashion开始主攻Instagram网红营销

Instagram正在快速改变电商格局，与亚马逊相比，Ins有太多优势、太多粉丝、太多创意、太多功能，而它的背后，不仅有Facebook这一互联网头号老大，还有Shopify等一系列新兴平台。面对Ins的正面进攻，这次Amazon没有选择对抗，而选择了顺势而为！

第一部分：Ins的热潮在迅速燃烧

Instagram ——太热了！所有西方国家小到几岁、大到六七十岁，几乎所有人只要有手机都在看Instagram！Instagram的背后巨头Facebook，正在快速布局，将Instagram打造为一个网红变现的平台，要颠覆的模式只有一个，那就是由Amazon、eBay、速卖通为代表的，老态龙钟、除了低价，毫无兴趣点的购物体模式。

从一个手机照片分享应用到被Facebook收购，到今天日新月异的新功能，都可以让每个Ins的粉丝看到，Instagram正在迅速变成一个全新的、甚至彻底革新的电商平台。

与亚马逊相比，Ins的优点在于：

1、入驻非常简单，没有审核、没有KYC、没有税务与海关;

2、使用非常方便，发布信息、找网红、建立聊天在弹指间便可以完成;

3、与Facebook无缝衔接，同时可以将产品图片、视频发布至Tumblr、Twitter等社交平台;

4、客户数量巨大，Instagram单月活跃用户是10亿，这是Amazon整个Prime会员数量的10倍!

5、品牌保护类似微信原创功能，可以授权合作伙伴转发，而禁止竞争对手转发;

6、全屏幕现实的品牌故事贴、长视频的IGTV频道、与Facebook和Shopify相连的产品标签可以让客户在生动的品牌故事下，不再纠结产品价格，而直接买单;

7、广告形式新颖动人、可以直接指向任何购物网址;

8、与Shopify联手，打通物流、收款、发货、客服、数据分析渠道;

除了以上功能外，Ins为了直击亚马逊的主要客户来源端(电脑端)，还专门新增了电脑端功能，让用户在浏览网页的同时就可以查看相关Ins网红的账户主页，并点击下单。

第二部分：亚马逊逼不得已开始搜集Ins网红

亚马逊已经几乎成为美国所有商界的众矢之的，线下超市正在联合反击亚马逊，并在每次亚马逊促销日的时候，同时给出比亚马逊更低的折扣。而线上流量的真正霸主——谷歌，也已经从自然搜索中屏蔽了亚马逊的产品链接(亚马逊的确有些霸道，他以前在谷歌的帖子之所以排在自然排名之首，也是因为Amazon用了大量干预谷歌链接和排名的手法，而他却禁止供货商在自己平台上干预Listing排名)。今年在亚马逊对站内一些矫枉过正的做法，也正在让更多卖家开始离开亚马逊站内CPC广告，开始更多关注站外流量的来源。

可以说亚马逊现在有点众叛亲离的境地，面对Instagram的崛起和对电商模式的革新，亚马逊似乎拿不出太好的应对措施。为了追求流量，亚马逊不得不默默低头，开始自己搜集Ins的网红，并为自己的产品进行引流和推广。

上周，一则没有被完全证实的美国博客HighNobielty披露，亚马逊正在拿出大量资金雇佣第三方线上营销公司搜集Instagram各个品类的网红，并邀请网红对自己站内的产品进行分享。其中一个洛杉矶的网红公开了自己的Instagram Profile并证实了自己在为亚马逊推广产品。