亚马逊Project Zero计划成为假货克星？

电子商务经过多年的发展，已经成为了消费者购物的主要渠道之一，相比时间和精力成本更高的线下购物，越来越多的消费者都更喜欢不受时间和地域限制的线上购物，从很大程度上来说线上购物确实方便了人们的生活，也节约了许多时间成本，但是随之而来的问题也逐渐浮出水面。

据报道，电子商务市场现在已经成为了人们购买到假冒品牌的主要来源。电商平台和企业一直都被要求对假冒品牌这一现象采取治理措施，国际贸易代表甚至直接将阿里巴巴旗下的淘宝网列入了销售假货的黑名单，亚马逊也被批评为销售假冒伪劣产品卖家的帮凶。

销售假冒伪劣产品是一件影响非常恶劣的事情，不仅欺骗消费者，还会让消费者对其仿冒的品牌产生负面印象，亚马逊平台上确实长期都存在销售假货的问题，但是亚马逊也一直都在努力打击虚假卖家和假冒产品，然而事实证明，想要清除平台上所有的假货绝非易事，亚马逊之前也采取过一系列的行动，甚至起诉卖家销售假货。

2016年的时候，亚马逊还推出了可供品牌使用的工具，然而这些并不够。现在，亚马逊决定将在平台上清除假货的权力直接交给品牌，让受害者亲手收拾凶手，这就是亚马逊上周宣布启动的新项目——Project Zero。

Project Zero意为亚马逊想要将假冒产品的销售量变为零，该计划允许品牌在不需要通知亚马逊的情况下可以直接删除他们认为虚假的仿冒品，并为自己品牌的产品添加一个独特的序列号，在日后亚马逊的检测中，无论是通过代理零售商还是第三方卖家进行销售的产品，没有标记序列号的产品都能够被识别出来。Project Zero结合亚马逊先进的技术与创新，加上品牌所拥有的知识产权，以及如何最好的检测去产品的假冒产品，共同去实现真正把假冒品降至零。

Project Zero可以分为三步，咱们一步一步往下看。

第一步，自我保护

自动化保护功能能够持续扫描亚马逊上的店铺，并主动删除可疑的假冒品，品牌提供给亚马逊有关品牌的商标、徽标以及其他的关键数据，亚马逊每天会扫描超过50亿次产品列表寻找可疑的假冒产品，目前有许多的品牌在与亚马逊共同测试自动化保护功能，平均来说，自动保护措施所删除的可疑假冒产品是亚马逊根据品牌的举报再反复删除的产品的100倍。

第二步，自助式假冒清除工具

这个工具使品牌能够自行删除假冒品，这在之前是不被亚马逊允许的。以前品牌如果发现自己的产品被假冒，需要先向亚马逊报告，然后亚马逊再对报告进行调查以及采取后续措施。现在，Project Zero使品牌不需要再联系亚马逊官方来删除假冒品，可以自行使用亚马逊的自助服务工具轻松快速的完成假冒品的删除，这也为品牌提供了可以直接控制和删除店铺列表的能力，这样亚马逊和品牌方都能更好的捕获潜在的假冒产品。

第三步，产品序列化

产品序列化服务可以为每个生产的产品提供独特的代码，品牌将这些代码作为其生产过程中的一道工序，通过产品序列化服务，让亚马逊能够单独扫描并确认该品牌产品的真实性，以确保合规产品从发货之后到收货之前，都无法被伪造，消费者能够放心购买。

看看国外的卖家们是怎么看待Project Zero的。