虽然现在还不到7月，但亚马逊似乎已经开启了返校购物季的“大门”。美国时间6月27日（周三），亚马逊分别针对青少年学生（13-17岁）和大学生推出了Back to School和Off to College商店。

另外，据该公司的一份新闻稿称，这家电商巨头还在Amazon Business平台上提供了一个专门的在线商店，让教育工作者可以购买到各种课堂必需品，从桌子到铅笔削笔器等。

亚马逊表示，今年是第一次，13-17岁的孩子可以在父母的账户下登录自己的亚马逊账户，使用亚马逊APP自行购物。父母可以选择批准一项订单或设定预先批准的支出限额。那些拥有Prime会员的用户可以与他们的孩子分享一些特定服务的好处，而不需要额外的费用，包括免费两日送达、Prime Video和Twitch Prime。

针对大学生群体，亚马逊表示，他们可以选择把购买的东西送到学校，并在亚马逊的取件点或附近的地方取件。

亚马逊还在声明中推广了自己的自营类产品Alexa、Echo Dot Kids Edition和Prime Wardrobe等产品，以及其教科书租赁和以旧换新项目。

返校季营销越来越早了

近年来，随着各大零售商之间的竞争日趋激烈，返校营销也在变得更早。这是亚马逊正在蚕食的另一个领域，其优势包括返校商品的广泛分类和购物的便利性，包括对大学校园的配送。

但是，亚马逊在美国也有很多竞争对手，沃尔玛和塔吉特（Target ）都在扩大他们的产品和营销，百思买也准备好了面向学校的消费科技。零售分析师也认为，事实上，这些零售商跟亚马逊比起来有一些优势，因为返校购物通常是在实体商店里进行的。

去年，品牌忠诚度研究公司品牌Keys的调查显示，亚马逊在返校购物季早期跟后期都排名第一。沃尔玛和百思买都出现在了早期的购物清单上，而他们的电商网站则出现在了返校季后期的购物名单上。

这不是没有道理的，考虑到在返校季后期（或夏末）消费者可能会想要或需要去网上购物，特别是当零售商可以选择向大学校园配送商品的时候。

亚马逊的Back to School商店：www.amazon.com/backtoschool

Off to College商店：www.amazon.com/offtocollege